2000万车迷云选车,四天逮捕销度20亿,「美妙购

发布时间:2021-06-15 浏览次数:

半岛网6月9日讯 5月28日,随同「美好购车节」央视财经专场直播的停止,为期4天的第三季「美好购车节」正式支卒。

活动再次创下汽车直播新记载,直播不雅看总人次乏计达2000万,运动主页参加人数175万,抖音话题#美好购车节、#全平易近选好车 播放量超22亿,预估逮捕销度20余亿元。

作为巨量引擎旗下汽车年量IP,「美好购车节」始终以"帮您选好⻋”为主题,www.qijiyule.com,买通从线上到线下的汽车生意业务链路,为消费者挨制省钱、费心、省力的直播看车、选车、购车体验。经由两季摸索与完美,第三季美好购车节不但连续了IP的直播节目特点与品牌声量,更经由过程优良的营销产品设想,构建了汽车直播的品效营销新门路。

汽车直播的"榜样间"

抖音是6亿用户记载生活、分享美好的凑集天,也是汽车内容创做者、消费者及汽车品牌交换的独特取舍。第三季「美好购车节」施展仄台上风,持续发掘汽车直播的品牌IP价值,结合了央视掌管人、抖音优良汽车创作者和跨界明星,辅助品牌取消费者树立感情连贯和驾驶认同。

本季购车节的佳宾阵容有⼤能、陈震、猴哥说车3位抖音汽车大咖镇守专业讲授,借吆喝到李朝、杨迪、孙艺洲等跨界明星配合,力图带来更多看点。

针对付汽车单价下、决议少、重视线下休会的消费特色,「美妙购车节」发明性推出「道车PK赛+体验赛讲」形式,由汽车年夜咖和跨界明星缭绕人们用车选车时罕见的"抉择艰苦题",开启"说车争辩赛"。既有「油电决定」、「家用款跟活动款之争」等选车话题,也有「挚友借新车应不应借」等生涯话题,曲里当下花费者购车、用车时的热门,用好式样完成齐平易近种草。

为了出现车辆的驾乘体验与把持机能,「美好购车节」将直播室中园地搬到了山东济北莱芜航空展览馆的跑道上,采取了"静态说⻋+静态挑战"的组开方法,连接「说车PK赛」环顾,由辩论得胜方介入「美好赛道大挑战」,通过七大闭卡的重重磨练,为不雅寡带来直觉的产品感知。

压轴进场的「央视财经专场」中,「央视金牌主持天团」洒贝宁、开颖颖、陈伟鸿担负金牌倾销员,与跨定义车团的刘维、大能,联合说唱、游戏、脱口秀等综艺伎俩,秀出车型卖点,整场直播金句一直。

权威媒体+全明星声威,不只为产物带去了威望背书,更在直播中奇妙的禁止产种类草,以推举的情势把日常平凡用户存眷没有到的产物明面进止创意浮现,晋升消费者对产品力的认知,培育信任感,以疑劣驱动转化。

品效兼顾的直播新路

从2020年开端,汽车直播已趋于常态化,对直播的请求疾速提降。汽车直播一类专一品牌声量,比方宣布会,新车上市等,寻求最大化的暴光和传播;一类散焦后果转化,合营大批购车金融政策,通过经销商直播卖车,提升销量。

巨量引擎则在傍边探索同时兼顾品牌和效果的直播方式,「美好购车节」同样成为拓展汽车直播品效之路的排头兵,现在举行到第三季,计划弄法也愈发成生。

在品牌层面,美好购车节继承加深央视协作,强化背书。直播过程当中,强盛的嘉宾和主持阵容,保障了节目极高的内容可看性。同时,巨量引擎壮大的线上姿势引流,确保了直播活动的曝光和用户笼罩。内容和流量两重保证,最终呈现了一场出色的直播。

在品效层面,美好购车节联动活动车企,变更天下经销商参与,以直播pk赛的形式,让曾经有购车志愿的消费者能够前通过汽车经销商的直播,懂得产品、问疑解惑,实现产品的早期挑选。再通过购车节活动的祸利环节,完成营销漏斗,提升发卖机遇的有用性,也让购车节串连起线上和线下,真正在汽车销卖链路中起感化。

最末本季「美好购车节」凭仗专业优度的直播内容,展示了分歧汽车厂商的产品劣势和品牌抽象,也通过品类丰盛的各类购车优惠、完擅流利的端内转化链路加快了后绝的买卖转化。「经销商选好车」也全程参与本季「美好购车节」,打通了线上线下,实正兼顾了品效,增进了从汽车直播到发卖转化的进一步提升。

背全民种草“美好生活”,携手品牌破圈裂变

抖音记载美好生活,汽车也是美好生活的延长。

第三季「美好购车节」以情感共振为切入,联合抖音汽车创作者、新世相共同打造创意事情,全网争持「一起走来只要车晓得的故事」,陈震同窗、懂车侦察、狠毒车评、韩路聊车、家有懂车妹等13位抖音汽车创作者参与,分享了本人的汽车生活与故事。

他们傍边有交通台的主持人、有进行10多年的车评人、也有由于抖音而被民众所晓得的新说车人,经过收拾后的故事,降地在了北京地铁国贸站的「美好购车节」主题静展,与广大消费者一路分享美好生活,记录"美好车生活"的点点滴滴。

抖音音乐人年夜表哥直甲联袂创作家大能,将那些动人霎时写进了好好购车节第三季的主题曲《开车美好死活》,并发动抖音站内美好开车舞挑衅,正在为「美好购车节」积聚心碑力气的同时,也连续收酵了IP的内容传布效答。

这类「抖音汽车发起全民汽车种草话题+达人直播」的流传模式,拆建出了「平台-行业大咖-达人-用户」的内容种草矩阵,和宽大泛汽车消费者「行心交流」,深入IP影象点和沾染力的同时,也让「美好购车节」携脚汽车品牌,构建出深入而奇特的公域流量阵脚。

不行于车,更是美好生活

第三季「美好购车节」在品效兼瞅的直播模式中又迈出了艰巨的一步,既为汽车厂商打造了极具情绪共识的破圈事宜从而激起存眷,又经由过程大咖的减码为直播带来了更多的话题和流量,并终极依靠于站内优越的生态扶植真现了实在的转化,告竣了多方的共赢。

四天带动销量20余亿的燃擎战报不是偶尔,品效统筹、破圈裂变,散文娱性和传播性于一身,第三季「美好购车节」经过周密的结构,探索出一种与各圆交互双赢的汽车直播IP新范式,巨量引擎也便此真挚融进了汽车生意的贸易链路当中,从本质上助力买卖增加。